sábado, 20 de dezembro de 2025

TOP UP PATROCINA NOITE DE SOLIDARIEDADE NA GRANDE CEIA DE NATAL DO MONTE CASTELO

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A Praça João Pontes, no Monte Castelo, viveu uma noite de emoção e solidariedade com a realização da Grande Ceia de Natal – Monte Castelo Natalino, no último dia 14 de dezembro. O evento reuniu mais de mil pessoas da comunidade em uma celebração marcada por fé, alegria e espírito natalino.

A ação contou com o patrocínio do Grupo TOP UP de academias, que apoiou a oferta de um jantar natalino completo e a entrega de mais de 200 cestas básicas para famílias em situação de vulnerabilidade social. A programação incluiu recreação infantil, pipoca, algodão doce, DJ, a chegada especial do Papai Noel e o tradicional trenzinho natalino.

À frente da iniciativa, o Professor Maninho celebrou mais uma edição do projeto ao lado de Guilherme Barros e Apollo Barros, CEO do Grupo TOP UP, que prestigiaram o evento e registraram momentos com a comunidade.


 

BLUE LAGOON AMPLIA PROTAGONISMO EM JERICOACOARA E ANUNCIA PARK AQUÁTICO

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O Alchymist Blue Lagoon, localizado às margens da Lagoa do Paraíso, em Jijoca de Jericoacoara, se consolida como um dos principais atrativos turísticos do Ceará e avança para uma nova etapa de expansão. Reconhecida como a maior piscina de entretenimento da América Latina, com cerca de 6 mil metros quadrados de área de piscina e 3.943 m2 de área construída, a Blue Lagoon já é referência em lazer e experiências na região e anuncia novos investimentos que ampliam o projeto.

O complexo tem inauguração oficial marcada para o dia 29 de dezembro, data que conta com show do DJ Alok, reforçando o posicionamento do espaço no calendário turístico do Estado e marcando um novo momento para o empreendimento.

A estrutura atual do Blue Lagoon conta com a réplica da Pedra Furada em tamanho real, um dos principais cartões-postais de Jericoacoara, integrada ao cenário do complexo e consolidada como um dos pontos mais fotografados pelos visitantes.

 A  próxima etapa do projeto está a implantação de um parque aquático, ampliando as opções de lazer para diferentes públicos, além da implementação de experiências imersivas com video mapping, que devem integrar a programação do espaço e transformar a vivência do público ao longo do dia e da noite, sempre em conformidade com as normas ambientais da Área de Proteção Permanente (APA).

“O Blue Lagoon já tem a réplica da Pedra Furada em tamanho real. Com a chegada da próxima etapa do projeto, teremos uma mudança significativa no cenário de Jericoacoara. É algo que Jeri nunca teve”, afirma Cléa Girão, diretora comercial e de marketing do Alchymist Group.

Segundo Cléa, os avanços tecnológicos permitem acelerar a execução das nova fase do empreendimento. “A tecnologia está a nosso favor. O que antes levava dois anos para ser feito, hoje conseguimos executar em cerca de três meses. Tudo vem pré-moldado, o que permite montar algo rápido, bem estruturado e com alto padrão”, destaca.

Os investimentos seguem em ritmo expressivo. Somente na estrutura da piscina do Alchymist Blue Lagoon, o aporte supera R$ 40 milhões. Para as próximas etapas do projeto, que incluem o parque aquático e as experiências imersivas, os investimentos variaram entre R$ 25 milhões e R$ 30 milhões adicionais. O empreendimento já gera mais de 5,2 mil empregos, impactando diretamente a economia local.

Com a inauguração oficial no dia 29, marcada pelo show de Alok, e a previsão da  nova fase do projeto, o Alchymist Blue Lagoon reforça o protagonismo de Jericoacoara como um dos principais destinos turísticos do Brasil, unindo lazer, inovação e experiências de alto impacto no Nordeste.


 

OFICINAS FORTALECEM TRABALHADORES DO SETOR DE CARNAÚBA EM COMUNIDADES RURAIS DE GRANJA

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A Associação Caatinga realizou duas oficinas de boas práticas na cadeia produtiva da carnaúba nas comunidades de Ibuaçu Velho e Ubatuba, em Granja, a cerca de 338 quilômetros de Fortaleza. As formações mobilizaram produtores e trabalhadores rurais que atuam na extração da palmeira nativa, matéria-prima da cera de carnaúba, uma das pautas agrícolas mais exportadas do estado. Ambas as comunidades estão no entorno do Parque Estadual das Carnaúbas (PEC), Unidade de Conservação de 10.005 hectares que abrange os municípios de Granja e Viçosa do Ceará, sob a gestão da Secretaria do Meio Ambiente e Mudança do Clima (SEMA).

As oficinas foram realizadas no âmbito do projeto “Caatinga Preservada”, iniciativa que busca ampliar e qualificar a gestão de áreas legalmente protegidas no bioma Caatinga no Ceará. A iniciativa é desenvolvida em parceria com a SEMA e inclui a elaboração de um manual de boas práticas para a cadeia produtiva da carnaúba na região. Além disso, o projeto contempla ações voltadas à conservação do Parque Estadual das Carnaúbas, como a elaboração de um plano de visitação e a instalação de placas informativas na Unidade de Conservação.

De acordo com Nara Magalhães, gestora do Parque Estadual das Carnaúbas, as oficinas realizadas nas comunidades do entorno da Unidade de Conservação cumprem um papel estratégico ao fortalecer o extrativismo sustentável e aproximar os trabalhadores das políticas públicas ambientais. “Estamos na comunidade de Ibuaçu Velho realizando uma das oficinas para a elaboração do Manual de Boas Práticas da cadeia da carnaúba, com a participação de agricultores e extratores do pó cerífero. Além de orientar sobre o manejo da palha e a segurança no trabalho, esse processo contribui para valorizar o extrativismo e vai resultar em um material que será entregue à Secretaria do Meio Ambiente e Mudança do Clima e às próprias comunidades”, destacou.

Durante as formações, realizadas ao longo de um dia inteiro em cada localidade, os participantes discutiram temas essenciais para o fortalecimento da atividade, como políticas públicas de assistência social e de financiamento, técnicas de rastreabilidade, uso adequado de Equipamentos de Proteção Individual (EPIs), características da trepadeira invasora conhecida como unha-do-diabo e sistemas agroflorestais (SAFs) em áreas de carnaubais. Além disso, os trabalhadores debateram sobre os desafios que ainda dificultam a rotina de quem atua na cadeia da carnaúba.

Segundo Cássia Pascoal, coordenadora de Relacionamento Comunitário e Educação Ambiental da Associação Caatinga, as oficinas representam um avanço no diálogo com as comunidades e na qualificação do trabalho realizado no campo. “Essas oficinas têm o objetivo de qualificar o extrativismo da carnaúba e os produtos finais obtidos a partir dessa atividade. Além disso, buscamos fortalecer a autonomia das comunidades, ampliar o acesso à informação e aproximar essas pessoas das políticas públicas que podem melhorar suas vidas.

Ibuaçu Velho e Ubatuba estão inseridas em uma região marcada por extensos carnaubais que sustentam parte da atividade produtiva local. Granja, inclusive, é reconhecida como o maior produtor de cera e pó de carnaúba do País, o que reforça a importância econômica dessas comunidades para a cadeia produtiva.

A voz da comunidade

A participação ativa dos moradores durante a formação evidenciou a importância da troca de saberes e da valorização dos trabalhadores da base da cadeia produtiva. Em Ubatuba, o agricultor Benedito Rocha enfatizou que ações como essa evidenciam a importância dos trabalhadores que atuam nas etapas iniciais da cadeia da carnaúba. “O pessoal veio aqui explicar como a gente deve trabalhar e eu achei que a gente merece essas melhorias. Estou aqui desde manhã cedo para participar da oficina e estou achando ‘joia’ porque essas informações são muito importantes para nós”, afirmou.

Benedito atua como aparador de palha, função que consiste em cortar as folhas que são derrubadas das carnaúbas durante o processo de extração e organizá-las em feixes, etapa fundamental para que o material siga para a secagem e, posteriormente, para a produção do pó que dará origem à cera. Porém, apesar de realizar uma função essencial e de conhecer o trabalho no campo, ele nunca viu o beneficiamento final da palha.

“Eu ‘ajunto’ a palha e boto no feixe e depois jogo no lastro. Aí fazem lá o pó e eu não sei nem para onde vai. Nunca vi a fábrica de cera. Me falaram que aqui em Granja tem uma, mas eu nunca vi. Tenho vontade de ir lá alguma vez para conhecer, para entender como um pó fino fica uma cera parecida com uma rapadura”, relatou Benedito.

A agricultora Alexandra Alves, de Ubatuba, que há dez anos trabalha na cadeia produtiva da carnaúba, também aprovou a formação e destacou o sentimento de inclusão. “Eu achei a oficina ótima. Era só eu de mulher na turma, era mais homem, mas eu achei ótima. Trouxe coisas que eu ainda não sabia e aprendi aqui hoje. Espero que outra vez tenha novas oficinas dessas. Falaram da trepadeira unha-do-diabo e gostei de saber mais sobre esse tema”, comentou.

Após os relatos de Benedito e Alexandra, a coordenadora Cássia Pascoal acrescentou que as falas revelam necessidades que vêm sendo apontadas pelas próprias comunidades. Ela explicou que, embora a Associação Caatinga desenvolva ações voltadas à carnaúba desde 2016, “o Caatinga Preservada é um dos primeiros projetos da instituição direcionado especificamente às comunidades carnaubeiras do entorno do Parque Estadual das Carnaúbas, em Granja”.

Segundo Cássia, o diagnóstico socioambiental, elaborado para o Manual de Boas Práticas, foi realizado antes das formações para mapear os desafios das comunidades de Granja. Ela destacou que o diagnóstico contribuiu para as oficinas, que inauguraram um novo ciclo de trabalho nas localidades e vão subsidiar decisões sobre futuras ações, incluindo demandas manifestadas pelos participantes, como o desejo de conhecer o processo industrial e a necessidade de ampliar a participação feminina.

Já na comunidade de Ibuaçu Velho, o presidente da associação local, David Gomes, também avaliou a formação como um avanço para o trabalho realizado no município. Ele afirmou que a oficina reforçou práticas já conhecidas, mas trouxe orientações que podem aprimorar a organização da produção.

“A oficina de hoje foi de fundamental importância. A gente viu coisas que já sabia, mas também aprendeu bastante coisa nova e quanto mais a gente entende o processo, mais consegue melhorar a produção”, disse David. Ele destacou ainda que a orientação sobre manejo fortalece a autonomia da comunidade. “É importante que a gente mesmo tire o nosso carnaubal, porque essa renda fica aqui, com os moradores”, finalizou.

O Projeto Caatinga Preservada

As oficinas integram apenas uma das ações do projeto “Caatinga Preservada: ampliando e melhorando a gestão das UCs na Caatinga Cearense”, que é realizado pela Secretaria do Meio Ambiente e Mudança do Clima (SEMA/CE) em parceria com a Associação Caatinga e financiado pelo Fundo Global para o Meio Ambiente (GEF) no âmbito do Projeto Estratégias de Conservação, Restauração e Manejo para a biodiversidade da Caatinga, Pampa e Pantanal (GEF Terrestre), que é coordenado pelo Ministério do Meio Ambiente e Mudança do Clima (MMA) e tem o Banco Interamericano de Desenvolvimento (BID) como agência implementadora e o Fundo Brasileiro para a Biodiversidade – FUNBIO como agência executora.

O projeto tem como propósito ampliar e qualificar a gestão de áreas legalmente protegidas no bioma Caatinga no Ceará, com foco nas regiões dos Sertões de Canindé e Tejuçuoca, além das encostas da Ibiapaba nos municípios de Viçosa do Ceará, Granja e Pacujá, que apresentam índices preocupantes de desmatamento acumulado. Por isso, o projeto reúne ações que abrangem desde a criação de novas Unidades de Conservação até a melhoria da gestão do Parque Estadual das Carnaúbas, incluindo a elaboração de um plano de visitação, a instalação de placas informativas e a produção de um manual de boas práticas para o manejo florestal e para a extração de palha e de pó de carnaúba.


 

O BOTICÁRIO ELEVA APOSTA NO NATAL E FORTALECE POSIÇÃO NO MERCADO DE PRESENTEAR

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O Natal, uma das datas mais estratégicas para o varejo, deve movimentar R$84,9 bilhões neste ano, segundo projeção da CNDL e SPC Brasil. Diante desse cenário, o Boticário, eleita a marca preferida para presentear*, visa estabelecer um novo marco em 2025, reforçando sua ambição de crescimento e consolidando sua posição de protagonismo no período mais relevante do calendário comercial.

A estratégia reflete o protagonismo da marca na categoria de presenteáveis e a busca por um novo patamar competitivo. O plano inclui mais de 40 ativações regionais, crescimento de 25% em relação ao ano anterior, distribuídas por todas as regiões do país, com o objetivo de amplificar a presença física, fortalecer o vínculo emocional com os consumidores e impulsionar os resultados de fim de ano.

“O Boticário é uma marca que reforça a importância das relações e que fala de amor e o Natal é uma época muito importante para nós. É por isso que, além de uma experiência memorável em loja, com nossos kits especiais para a data e personalização de presentes e de um plano robusto de comunicação, também nos preparamos para emocionar o público em cada uma dessas ativações. Estamos em todas as regiões e nos conectando com a verdade com cada uma delas. Cada ponto de contato e visitação às nossas ativações foram pensados para que os visitantes possam se emocionar e viver este período do ano com quem amam”, detalha Jacqueline Tobaru, diretora de marketing regional do Grupo Boticário.

Presença regional

A marca projeta gerar 1,7 bilhão de impactos em mídia e cerca de 10 milhões de interações presenciais em suas ativações, que se espalham por mais de 40 cidades do país, reforçando a conexão com o território e com a cultura local. A aposta está em iniciativas que combinam encantamento, experimentação de produtos e alta visibilidade.

Neste ano, a Avenida Paulista, em São Paulo, ganhou protagonismo especial com intervenções natalinas e OOH proprietários, além da inauguração da primeira pop-up store do Boticário em um imóvel histórico: a Casa Sadocco. O espaço abriga a Casa do Natal O Boticário, com ambientes imersivos, cabines de fotos, áreas de personalização de presentes, experimentação de produtos e distribuição de brindes mediante cadastro no Beauty Box. A casa funcionará gratuitamente entre 30 de novembro e 21 de dezembro, com apresentações de corais e atrações aos domingos.

No Rio de Janeiro, a tradicional árvore da Lagoa Rodrigo de Freitas volta a receber apoio da marca, que amplia sua presença com uma instalação em formato de caixa de presente. Já em Belém, a Estação das Docas recebe uma das ativações temáticas gigantes, com ambientação instagramável e áreas dedicadas à experimentação.

Em Curitiba, onde a marca nasceu, O Boticário patrocina o Natal da cidade, pelo quinto ano consecutivo, que ganha uma Roda-Gigante de 22 metros e uma árvore de quase 20 metros no calçadão da Rua XV de Novembro. No Sul, a marca também marca presença no Natal de Joinville, em Santa Catarina, e em Gramado, no Rio Grande do Sul, ocupando a Rua Torta e a Rua Coberta com uma cabine de fotos, caixas interativas e cortejos natalinos com personagens encantados.

Em Ilhéus, uma caixa de presente de grande porte compõe o circuito de ações que se estende pelo Nordeste. Na região, túneis de luz, árvores natalinas e instalações cenográficas ocupam praças centrais de cidades como Penedo, Guaramiranga, Imperatriz, Parnaíba, Guarabira, Itabaiana, entre outras.

Inovação no portfólio

A estratégia contempla ainda um portfólio especial de presentes, com kits exclusivos e edições limitadas, incluindo duas versões do tradicional calendário do advento (com 12 ou 24 presentes), reforçando a vocação do Boticário de oferecer opções para todos os perfis e faixas de preço, desde as lembrancinhas e presentes clássicos, até às novidades que despertam desejo.

Presente em mais de 4 mil lojas físicas, além do e-commerce e dos canais de venda direta, o Boticário consolida sua liderança na categoria de presenteáveis e sua posição como a marca preferida para presentear.

*Entre marcas de fragrância, beleza e cosméticos. Fonte: Kantar Insights Brasil - Pesquisa Nacional - 400 entrevistas por onda – Homens e Mulheres/ 18-60a/ Compradores de presentes do segmento de fragrâncias, beleza e cosméticos em 2024.

Sobre O Boticário

O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.    

Fontes:     

*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem; 

**Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.


 

ABIH-CE CELEBRA RÉCORDES DE SATISFAÇÃO E RETORNO DE TURISTAS AO CEARÁ

Beira mar de Fortaleza

Os resultados da 5ª Edição da Pesquisa de Perfil e Satisfação do Turista (2025) consolidam Fortaleza como um fenômeno de fidelização no Brasil. Com uma média de felicidade de 9,3 e um índice de intenção de retorno de 98%, a capital cearense deixa de ser apenas um destino de "passagem" para se tornar um porto seguro de bem-estar. Para a ABIH-CE (Associação Brasileira da Indústria de Hotéis do Ceará), esses dados são o reflexo direto de uma estratégia que une a hospitalidade cearense à excelência nos serviços.

A pesquisa revela que o destino não apenas atrai, mas mantém o visitante: 58% dos turistas já estiveram na cidade antes, e impressionantes 31% já retornaram mais de seis vezes. Esse ciclo de fidelidade é alimentado por uma percepção de evolução constante: 85% dos reincidentes afirmam que a cidade melhorou ou melhorou muito desde a última visita. Para a hotelaria, esse número é o verdadeiro termômetro do sucesso, indicando que o esforço contínuo em profissionalizar o receptivo tem gerado resultados reais.

"O Ceará aprendeu que o turismo moderno não se faz apenas com sol e mar, mas com a entrega de felicidade. Ver que 98,6% dos visitantes indicariam Fortaleza reforça o papel fundamental da hotelaria em criar um ambiente onde o turista se sinta em casa," afirma Ivana Bezerra Rangel, presidente da ABIH-CE. Segundo ela, o fato de a receptividade (13,6%) e a gastronomia (12,3%) aparecerem como pontos marcantes, logo após os atrativos naturais, prova que o investimento em pessoas e serviços é o grande diferencial competitivo do estado.

O perfil identificado em 2025 mostra um turismo doméstico robusto, com 39% dos visitantes vindos do Sudeste, mas com uma retomada internacional estratégica, onde a Argentina lidera com 22% do fluxo estrangeiro. O lazer continua sendo o motor principal para 67,5% dos viajantes, mas a ABIH-CE observa que a "experiência" se tornou a palavra de ordem: 89% dos turistas buscaram viver algo novo nesta viagem, explorando desde a Orla da Beira-Mar até as praias da região metropolitana.

Para Ivana Bezerra Rangel, os dados confirmam que Fortaleza é um lugar onde o turista se sente acolhido. "O alto índice de fidelidade mostra que o trabalho conjunto entre o poder público e a hotelaria, focado na qualidade dos serviços, está gerando felicidade para o nosso visitante. Fortaleza é, hoje, um destino onde a expectativa encontra a realidade", conclui a representante da ABIH-CE.


 

NOVOS MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO CHEGAM AO MERCADO PARA TRANSFORMAR OBRAS

Comercial Maia

O mercado da construção civil vive um momento de transformação, impulsionado pela chegada de materiais mais tecnológicos, sustentáveis e de alto desempenho. No Ceará, esse movimento ganha força com a atuação da Comercial Maia, que vem ampliando o acesso a esses produtos e fortalecendo sua presença no setor.

É possível observar uma diversidade crescente de soluções inovadoras, desde sistemas de condução de gás mais seguros até tubulações de alto padrão para instalações hidráulicas e contra incêndios. Entre os destaques estão tecnologias que oferecem maior segurança e reduz riscos de vazamentos na condução de gás GN e GLP e o Amanco Fire, que é um sistema de proteção contra incêndios por chuveiros automáticos (sprinkler).

Outra novidade é o Amanco Silentium, uma solução projetada para a redução de ruídos nas tubulações internas. Com aletas especiais que garantem dupla vedação entre tubo e conexão, o sistema reduz significativamente o barulho causado pelo fluxo da água, contribuindo para mais conforto acústico em ambientes residenciais e corporativos. Além da eficiência, o produto é resistente e de fácil instalação.

A aposta em tecnologias como essas acompanha a demanda por obras mais rápidas, eficientes e sustentáveis, capazes de reduzir custos, facilitar processos e elevar o desempenho das construções.

Para o diretor-executivo Victor Maia, o investimento contínuo em inovação reforça a missão da empresa no mercado cearense. “O setor da construção civil evolui rápido, então buscamos constantemente novas soluções, buscando antecipar essas tendências e disponibilizar ao mercado materiais que realmente façam diferença no dia a dia dos canteiros de obra”.


 

PRESÉPIO DA ESPERANÇA

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O Shopping Benfica abriu ao público a exposição inédita “Presépio da Esperança”, que apresenta 50 presépios de estilos, materiais e tamanhos variados. A mostra celebra o espírito natalino por meio de peças artesanais, contemporâneas e tradicionais, oferecendo aos visitantes uma experiência cultural e contemplativa.

Sob curadoria da artista Kelly Lima, esta é a primeira edição da mostra no empreendimento, instalada no 1º piso, em frente à loja Ibyte, com visitação gratuita até o dia 15 de janeiro. A exposição pode ser conferida no horário de funcionamento do shopping: de segunda a sábado, das 10h às 22h, e aos domingos, das 11h30 às 21h.

“Cada presépio carrega uma história, uma interpretação e um sentimento diferente sobre o Natal. A ideia da mostra é despertar esperança, reflexão e emoção por meio dessa diversidade de expressões artísticas”, destaca Kelly Lima, curadora da exposição.

Serviço

Exposição: Presépio da Esperança

Local: 1º piso, em frente à Ibyte - Shopping Benfica (Rua Carapinima, 2200 – Benfica)

Visitação: Gratuita até o dia 15 de janeiro

Horários:

• Segunda a sábado: 10h às 22h

• Domingo: 11h30 às 21h


 

TOP UP PATROCINA NOITE DE SOLIDARIEDADE NA GRANDE CEIA DE NATAL DO MONTE CASTELO

Foto divulgação A Praça João Pontes, no Monte Castelo, viveu uma noite de emoção e solidariedade com a realização da Grande Ceia de Natal – ...