sábado, 22 de agosto de 2026

ASSOCIAÇÃO CAATINGA INICIA ELABORAÇÃO DE PLANOS PARA FORTALECER A SUSTENTABILIDADE FINANCEIRA DE RPPNS NO CARIRI

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A Associação Caatinga iniciou a elaboração de planos de sustentabilidade financeira para seis Reservas Particulares do Patrimônio Natural (RPPNs) localizadas na região do Cariri cearense. A iniciativa integra a quarta fase do projeto "RPPN Conservação Voluntária Gerando Serviços Ambientais", que busca fortalecer a conservação da Caatinga por meio da criação, ampliação e gestão de reservas privadas no Ceará.

As RPPNs são unidades de conservação criadas voluntariamente por proprietários rurais que destinam parte de suas terras à proteção da natureza. Após o reconhecimento pelo poder público, essas áreas passam a ter proteção perpétua, contribuindo para a preservação da biodiversidade e dos serviços ambientais.

Nesta etapa do projeto, serão contempladas seis reservas. No Crato, receberão os planos as RPPNs Oásis Araripe 1, com 50 hectares, Oásis Araripe 2, com 52 hectares, ambas administradas pela ONG Aquasis, e a RPPN Araçá, com 11,73 hectares. Em Santana do Cariri, serão beneficiadas as RPPNs Buritis Águas Naturais, com 10 hectares, Azedos, com 8 hectares, e Melina Garcia, atualmente em processo de criação.

A iniciativa já beneficia proprietários que investem voluntariamente na conservação da Caatinga. É o caso do casal Severino Roberto e Francisca Edna, de Santana do Cariri, que mantêm duas RPPNs e trabalham na criação de outras duas novas áreas protegidas. Para eles, o plano representa uma oportunidade de estruturar melhor a gestão da propriedade, conciliando conservação, visitação e sustentabilidade financeira.

Em junho, a equipe da Associação Caatinga realizou visitas técnicas às reservas acompanhada pelo consultor ambiental Flávio Ojidos. Durante a agenda, foram realizadas entrevistas com os proprietários para levantar informações sobre as RPPNs e também sobre o contexto da região, incluindo os atrativos naturais, o potencial turístico, cultural e social e outros aspectos relevantes para a elaboração dos planos.  Esse diagnóstico servirá de base para a construção dos planos, que indicarão alternativas para fortalecer a gestão das reservas e garantir recursos para sua manutenção no longo prazo.

As ações serão desenvolvidas ao longo de 15 meses nos municípios de Crateús, Crato, Santana do Cariri e Araripe. O projeto prevê ainda a criação das RPPNs Sítio Chapada da Torre, em Araripe, e Melina Garcia, em Santana do Cariri, além da ampliação das RPPNs Buritis Águas Naturais, Oásis Araripe, Neném Barros e Serra das Almas.

Responsável pela elaboração dos planos, o consultor ambiental Flávio Ojidos explica que o objetivo é transformar a conservação em uma atividade financeiramente viável. "Estamos aqui para pensar uma forma de trazer isso para a prática, de maneira simples, organizada e planejada, com ações concretas que permitam às reservas alcançar um ciclo contínuo de conservação", afirma.

Segundo ele, o principal desafio começa após a criação da reserva. "O maior desafio pós-criação é financeiro. O proprietário assume um compromisso perpétuo de conservação e precisa arcar com despesas de cercamento, manutenção de aceiros contra incêndios florestais, vigilância, entre outros", destaca.

Os planos irão mapear oportunidades de captação de recursos, identificar formas de reduzir custos de gestão e estruturar um planejamento financeiro de médio prazo. Entre as alternativas avaliadas estão mecanismos como Pagamentos por Serviços Ambientais (PSA), créditos de biodiversidade e outras fontes de receita compatíveis com a conservação.

De acordo com Samuel Portela, coordenador de Conservação da Biodiversidade da Associação Caatinga, a iniciativa busca dar mais segurança aos proprietários para manter as áreas protegidas ao longo do tempo. "Muitas vezes, o maior desafio começa justamente depois da criação da reserva. Os planos oferecem ferramentas para que os proprietários tenham condições de manter essas áreas protegidas de forma estruturada e sustentável", afirma.

Projeto "RPPN Conservação Voluntária Gerando Serviços Ambientais"

O projeto "RPPN Conservação Voluntária Gerando Serviços Ambientais" é realizado pela Associação Caatinga e financiado pelo Fundo Global para o Meio Ambiente (GEF), no âmbito do Projeto Estratégias de Conservação, Restauração e Manejo para a Biodiversidade da Caatinga, Pampa e Pantanal (GEF Terrestre), coordenado pelo Ministério do Meio Ambiente e Mudança do Clima (MMA), tendo o Banco Interamericano de Desenvolvimento (BID) como agência implementadora e o FUNBIO como agência executora.

Além da elaboração dos planos de sustentabilidade financeira, a quarta fase do projeto prevê a criação de duas novas RPPNs, a ampliação de quatro reservas já existentes e a elaboração de um Plano de Comunicação para ampliar o conhecimento da sociedade sobre a importância das RPPNs como ferramenta de conservação.

Sobre a Associação Caatinga

A Associação Caatinga é uma organização da sociedade civil, sem fins lucrativos, cuja missão é conservar a Caatinga, difundir suas riquezas e inspirar as pessoas a cuidar da natureza. Desde 1998, atua na proteção da Caatinga e no fomento ao desenvolvimento local sustentável, incrementando a resiliência de comunidades rurais à semiaridez e aos efeitos do aquecimento global.


 

CABELEIREIRO E VISAGEISTA JÔ RABELO É HOMENAGEADO COM O PRÊMIO DESTAQUES DO ANO

Jô Rabelo

O cabeleireiro e visagista Jô Rabelo foi mais uma vez homenageado com o prêmio Destaques do Ano, em reconhecimento à sua trajetória no segmento da beleza.

Promovida pela promoter Stelinha Frota Sales, a premiação homenageia profissionais e personalidades que se destacam em diferentes áreas de atuação em Fortaleza.

Referência na capital cearense, Jô Rabelo construiu, ao longo de quase 20 anos, uma história marcada por talento, excelência e dedicação. O profissional está à frente de sua Maison, localizada na Rua Tibúrcio Cavalcante, 1515, na Aldeota.


 

VÍCIO EM BETS FAZ DISPARAR AFASTAMENTOS NO TRABALHO PELO INSS

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O avanço das apostas esportivas e dos jogos on-line no Brasil começa a deixar marcas que ultrapassam as perdas financeiras e chegam ao ambiente de trabalho.  Segundo o Ministério da Previdência Social, os afastamentos de funcionários por vício em jogos, chamado de ludopatia, dispararam no Brasil. Dados divulgados pelo Intercept Brasil apontam que entre junho de 2023 e abril de 2025, os auxílios-doença por ludopatia somaram 276 concessões com um crescimento de 2.300% em dois anos.

A explicação está na transformação desses jogos em uma atividade de fácil acesso, através de aplicativos de celular, tornando-se parte da rotina das pessoas, inclusive durante o expediente. Para a psicóloga Ana Beatriz de Oliveira, docente do Instituto de Educação Médica (Idomed), é fundamental reconhecer que a ludopatia é uma patologia que exige acompanhamento especializado.

Entre os sinais de alerta estão o aumento progressivo das apostas, irritabilidade e ansiedade quando a pessoa não consegue jogar, pensamentos recorrentes sobre novas estratégias, insistência mesmo diante de prejuízos financeiros e tentativas de recuperar perdas a qualquer custo. “Todos esses são indicativos claros de é hora de procurar ajuda profissional”, afirma a psicóloga.

No ambiente profissional, a especialista explica que as consequências podem aparecer antes mesmo de um afastamento previdenciário. “Problemas financeiros, noites mal dormidas, ansiedade, perda de concentração e preocupação constante com as apostas podem comprometer o desempenho no trabalho e a convivência com colegas”, explica a especialista. O avanço do problema também cria um desafio para as empresas, pois o setor de recursos humanos agora passa a lidar com uma questão que envolve saúde mental, endividamento, produtividade e relações trabalhistas.

A psicóloga ressalta que identificar o problema precocemente pode evitar que as perdas avancem para outras áreas da vida. “Informação, acolhimento e acesso a serviços especializados são fundamentais para que essas pessoas possam retomar sua vida”. Sobre o tratamento, Ana Beatriz destaca que precisa incluir psicoterapia, além de grupos de apoio. “Encontros coletivos criam uma rede de troca e suporte onde o paciente encontra recursos para reduzir gatilhos e prevenir recaídas”, afirma.

O que de início era visto como um problema que envolvia consumo, publicidade, arrecadação e endividamento agora também influencia na saúde ocupacional dos que têm idade produtiva. Os números do INSS ainda representam uma parcela pequena do total de benefícios concedidos, mas a estatística sugere que o impacto da dependência em apostas pode estar apenas começando a surgir.


 

8ª EXPOCONSTRUIR 2026 TEM AVALIAÇÃO POSITIVA POR PARTE DE EXPOSITORES E VISITANTES

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O mercado continua repercutindo a realização da 8ª edição da Expoconstruir 2026, maior feira de materiais de construção do Norte e Nordeste do Brasil, que ocorreu em paralelo com o 22° Congresso Brasileiro de Arquitetos entre os dias 11 e 14 de agosto, no Centro de Eventos do Ceará, em Fortaleza. Expositores e visitantes, demonstraram impressões muito positivas quanto a beleza dos estandes, o fluxo intenso, qualificação do público, geração de negócios e fortalecimento de parcerias.

“A satisfação das mais de 100 marcas participantes, bem como do público que esteve presente, provam que a Expoconstruir se consolida, cada vez mais, no calendário nacional dos grandes eventos, pela sua qualidade, organização e estrutura oferecidas. Neste ano, oferecemos diversas novidades, que tornaram as visitas aos estandes ainda mais atrativas”, analisou Carlito Lira, Presidente da Expoconstruir.

Uma das atrações foi a realização conjunta com o 22º Congresso Brasileiro de Arquitetos (CBA), que atraiu para o Centro de Eventos um público qualificado, formado por arquitetos, engenheiros e estudantes, além de diversos profissionais do ramo da construção, vindos de diversas partes do Brasil e até do exterior - representados pelo renomado arquiteto Francis Keré, de Burkina-Faso, que proferiu a palestra de encerramento do Congresso.

Espaço Inovação

Entre as novidades para o público esteve o Espaço Inovação, que reuniu palestras com especialistas em inovação e soluções arrojadas para o setor da construção. Ao lado, o Túnel da Inovação funcionou como uma espécie de coletânea, em que foram exibidas algumas soluções que empresas de engenharia cearenses trouxeram ao mercado nacional e internacional.

Por sua presença destacada na engenharia brasileira, o CEO da Impacto Protensão, Joaquim Caracas, foi agraciado com o Troféu Expoconstruir 2026, na categoria “Engenheiro das Inovações”.

Também foram premiadas, dentre as mais de 100 marcas expostas: CREA-CE, CAU-CE e Sindcerâmica (Categoria Faz Acontecer); Apodi, Polimix, Projeart, Itograss, Waves Plus, Egaplast e Rotoplast (Categoria Impacto Visual); NHJ do Brasil, Arga Modular, BLOCOK, A Fábrica das Casas e Brises (Categoria Inovação); e Palmex Brasil, Tecnofluidos e Grupo Avelino (Categoria Revelação).

Para o ano que vem, a 9ª edição da Expoconstruir já tem data: será nos dias 14 a 17 de setembro de 2027, novamente no Centro de Eventos do Ceará.

“O propósito da Expoconstruir é ser uma grande plataforma, um grande hub de negócios, unindo a indústria, o comércio, construtores, parceiros e os profissionais do setor, desde arquitetos, engenheiros e todos os que fazem o ecossistema da construção. Por isso, nosso intuito é realizar um evento ainda melhor em 2027, para contribuirmos cada vez mais para o desenvolvimento do Ceará e do Brasil”, diz Carlito Lira, Presidente da Expoconstruir.


 

BOB'S ESTRÉIA NA CATEGORIA DE WRAPS COM O WRAP CHICKEN SALAD

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O Bob’s amplia seu portfólio e estreia em uma nova categoria com o lançamento do Wrap Chicken Salad. A novidade combina tiras feitas com 100% filezinho de frango, marinadas com lemon pepper e empanadas, alface fresca, maionese verde e tortilha leve.

A chegada ao segmento acontece em um momento em que formatos práticos ganham espaço por permitirem diferentes possibilidades de consumo, sem abrir mão do sabor.

“Temos uma marca reconhecida pelo sabor e uma relação de confiança construída ao longo de décadas com nossos consumidores. Ao entrar em uma categoria nova, nosso desafio foi justamente levar essa experiência para um formato diferente, que trouxesse uma combinação de ingredientes saborosa e uma proposta que conversa com o consumidor. O Wrap Chicken Salad representa esse movimento de inovação do Bob’s, sem deixar de lado aquilo que nossos clientes já conhecem e esperam da marca”, conta Renata Brigatti Lange, diretora de marketing do Bob’s.

Para apresentar o lançamento, o Bob’s criou a campanha “Deu Wrap”, que transforma o produto em uma resposta divertida para situações comuns do cotidiano. A ideia brinca com aqueles momentos em que é preciso resolver a alimentação no meio da correria: a reunião se alongou? Deu Wrap. Se atrasou? Deu Wrap. Está preso no trânsito? Deu Wrap.

O Wrap Chicken Salad já está disponível em todos os restaurantes da rede, espalhados por todo o país.

Sobre o Bob’s     

O Bob’s, primeira rede de fast food e de franquias de alimentação do Brasil, fundada em 1952 no burburinho de Copacabana, rapidamente lançou moda e virou mania entre os cariocas. Sua expansão pelo Brasil começou em 1984 por meio de um bem-sucedido sistema de franquias, que segue até hoje oferecendo suporte para todos os interessados em abrir uma unidade da rede. Atualmente, são mais de 1.000 pontos de venda em todas as regiões do Brasil.     


 

NORMATEL E ADVANCE CONQUISTAM DOIS TROFÉUS NO PRÊMIO MARKETING STRATEGY MATCON 2026

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A Normatel Home Center, em parceria com a agência Advance, consolidou sua liderança nas estratégias de marketing do varejo de construção ao conquistar duas premiações na edição 2026 do Prêmio Marketing Strategy MATCON. Promovido pela Fundação Brasileira de Marketing (FBM) com apoio da Revista Anamaco, ADVB e Diex Mídia, o evento teve sua cerimônia oficial de entrega realizada nesta terça-feira (18), em São Paulo.

A conquista marca o segundo ano consecutivo de vitória da Normatel na premiação mais prestigiada do setor. Em 2025, a empresa já havia sido reconhecida nacionalmente com a campanha de "Aniversário Normatel 2024". Em 2026, a rede cearense expandiu seu domínio e sagrou-se campeã com dois cases na concorrida categoria Marketing e Comercial: “SALVE OS TALHERES DA SUA CASA” e “BLACK BOX NORMATEL”.

Cases Campeões em 2026

A primeira estratégia vitoriosa foi a campanha de Dia dos Pais, intitulada “Salve os Talheres da Sua Casa”, que partiu do comportamento real de que, na falta de ferramentas adequadas, o pai improvisa reparações domésticas utilizando garfos e colheres. Ao transformar o hábito dos "talheres tortos" em um forte e bem-humorado argumento de venda para presentear com ferramentas de verdade, a ação combinou uma narrativa envolvente ao uso de Inteligência Artificial para a produção ágil de filmes no estilo nativo das redes sociais.

O segundo case premiado foi a “Black Box Normatel”, desenvolvida para inserir o setor de materiais de construção no radar do consumidor durante a Black Friday. A estratégia utilizou um grande teaser urbano, instalando uma caixa gigante misteriosa na cidade combinada a ações de Fake OOH para despertar a curiosidade do público antes da abertura das ofertas.

"Receber esses dois prêmios hoje aqui em São Paulo chancela o caminho que escolhemos trilhar. Ser bicampeão nacional confirma que é possível fazer um varejo que emociona, que diverte e vende ao mesmo tempo. As campanhas premiadas trouxeram recordes de faturamento para as nossas lojas e, agora, razem o reconhecimento máximo do nosso setor", destaca Junior Mello, diretor e acionista da Normatel

Chancela Nacional

O Prêmio Marketing Strategy MATCON é avaliado por um júri qualificado formado por grandes compradores e executivos do setor no país, analisando critérios rigorosos como originalidade, eficácia comercial e inovação de mercado.

A conquista consecutiva destaca a força do mercado cearense e atesta a maturidade da parceria entre a Normatel e a Advance, aliando criatividade e estratégia, Inteligência Artificial e inteligência de dados voltados para a conversão de vendas no ponto de venda.

“Estar entre os melhores do país pelo segundo ano consecutivo mostra a força da nossa estratégia de comunicação e a consistência da parceria com a Normatel. A gente não pensa em campanhas isoladas, mas em soluções estratégicas que entendem a dor do negócio e criam conexão genuína com o público”, finaliza Guilherme Colares, Sócio da Advance.

Ficha Técnica do Case “Salve os Talheres da Sua Casa”:

Criação: Ed Souza, Fábio Ribeiro, Leandro Lemos e Lukas Albuquerque

Produção:Alexandre Bilio

Mídia: Grace Cardoso, Katia Virginia

Atendimento:Gizelle Brasil, Raquel Aguiar

Aprovação: Junior Mello, Kácio Costa, Helena Xavier

Ficha Técnica do Case “Black Box Normatel”:

Criação: Ed Souza, Fábio Ribeiro, Leandro Lemos, Carlos Felipe Santos, Lukas Albuquerque

Produção: Musa Guedes, Alexandre Bilio, Eliziane Nunes

Mídia Grace Cardoso, katia Virginia

Atendimento Gizelle Brasil, Raquel Aguiar

Aprovação: Junior Mello, Kácio Costa, Helena Xavier

Sobre a Normatel

Prestes a completar 50 anos de fundação, a Normatel é  líder no segmento de material de construção e utilidades para o lar no Ceará, com 13 lojas em Fortaleza, região metropolitana e Cariri. Especialista nas categorias construção, ferragens e ferramentas, elétrica e hidráulica, pintura e acessórios, revestimentos e colantes, casa, iluminação e banheiro, cozinha e lavanderia, a Normatel é reconhecida por consumidores e profissionais da obra pela qualidade e diversidade do seu mix de produtos e atendimento especializado. A marca é referência para quem busca uma solução completa para quem quer construir e reformar.

Sobre a Advance

Uma das maiores agências independentes do país, a Advance alia estratégia e criatividade para acelerar o crescimento de negócios por meio do marketing e da comunicação. Agência one-stop shop, oferece soluções criativas integradas em Branding, Publicidade, Digital, Growth, Aplicações Digitais, Branded Content, Design e Eventos. Atende clientes de porte regional, nacional e internacional, como Ari de Sá, Abrafarma, BLD, Diagonal, DelRio, Dias de Sousa, Cequip, São Luiz, Múltipla, Normatel, Somapay, Terra Brasilis, Sinduscon, Usibras, entre outros. Há quatro anos é Google Partner Premier, posicionando-se entre as top 3% com melhor desempenho nas campanhas de Google Ads.


 

SUPERMERCADO PINHEIRO RECRIA MERCEARIA QUE DEU ORIGEM AO GRUPO EM HOMENAGEM AOS 35 ANOS

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Como parte das celebrações pelos 35 anos do grupo, o Supermercado Pinheiro inaugurou um espaço em homenagem à Mercearia União dentro das instalações do Centro de Distribuição da empresa. Empreendimento que deu origem ao que se tornaria a atual rede varejista, a mercearia criada em 1979 pelos irmãos Bosco e Honório Pinheiro, marcando o início da trajetória familiar no varejo e posteriormente se transformou na primeira loja sob a bandeira Pinheiro.

Um diferencial da nova operação é o impacto social da iniciativa. Todo o valor arrecadado será destinado ao financiamento das ações do Instituto Bom Vizinho (IBV), que atende a mais de 300 famílias na Paupina. A mercearia ainda abriga o Bazar do IBV, fortalecendo o propósito de responsabilidade social.

O minimercado foi concebido como um espaço de convivência e conveniência, resgatando a identidade visual da loja original e atualizando a proposta para os dias atuais. Aberta para colaboradores, fornecedores e visitantes, a unidade funciona por meio do autosserviço e é voltada para itens de consumo rápido e produtos básicos do dia a dia, como biscoitos, bebidas prontas, pães e açúcar.

"Conseguimos contemplar em um mesmo projeto o valor afetivo de resgatar nossa trajetória, praticidade para as demandas do cotidiano e gerar retorno para a sociedade ao financiar o Instituto Bom Vizinho. Por isso, recriar a Mercearia União mostra que é possível impactar positivamente a comunidade e valorizar a história da empresa ao mesmo tempo", destaca Micael Azevedo, gerente de marketing do Pinheiro.

Sobre o Supermercado Pinheiro

Há 35 anos atendendo ao mercado cearense, o Supermercado Pinheiro é uma das maiores redes varejistas locais. Mantém um total de 22 lojas, um centro de distribuição, 13 salas de cinema, seis parques infantis e um shopping center, nos municípios de Fortaleza, Acaraú, Aquiraz, Aracati, Itapipoca, Limoeiro do Norte, Maranguape, Sobral, Quixeramobim, Quixadá, Tianguá e Cruz. Confira mais no site http://www.supermercadopinheiro.com.br e @supermercadopinheirooficial no Instagram.


 

ASSOCIAÇÃO CAATINGA INICIA ELABORAÇÃO DE PLANOS PARA FORTALECER A SUSTENTABILIDADE FINANCEIRA DE RPPNS NO CARIRI

Foto divulgação A Associação Caatinga iniciou a elaboração de planos de sustentabilidade financeira para seis Reservas Particulares do Patri...