O
Brasil registrou um crescimento expressivo de 85% nas corridas de rua de 2024
para 2025, segundo a Associação Brasileira de Organizadores de Corridas de Rua
e Esportes Outdoor (Abraceo). O dado evidencia uma mudança consistente de
comportamento: a busca por bem-estar, saúde e experiências ao ar livre ganha
protagonismo na rotina dos brasileiros. Nesse cenário, cidades como Fortaleza
se consolidam como importantes polos, com calendário ativo e público cada vez
mais engajado.
Atenta
a esse movimento, a Minalba Brasil vem ampliando sua presença no segmento ao
patrocinar provas relevantes do calendário nacional, fortalecendo sua
estratégia de proximidade com esse público. Essa atuação se apoia em um
portfólio regionalizado, que equilibra a presença das marcas em diferentes
mercados, enquanto Minalba avança no Sudeste e Sul, reforçando atributos de
pureza e equilíbrio mineral, a Indaiá lidera no Norte, Nordeste e Centro-Oeste,
regiões onde já faz parte do cotidiano e das celebrações, consolidando sua
conexão cultural com o público.
Em
2026, Indaiá e Minalba integram o circuito Corrida 100% Você, assinado por Bell
Marques, Rafa e Pipo Marques, que passará pelas principais capitais do país ao
longo do ano, com expectativa de reunir cerca de 333 mil corredores em 30
etapas, consolidando-se como um dos maiores eventos do segmento no Brasil. A
iniciativa potencializa a conexão das marcas com diferentes perfis de
consumidores e territórios, ampliando sua relevância no universo do bem-estar,
da saúde e da experiência urbana. Mais do que marcar presença em eventos de
grande escala, as marcas se posicionam de forma consistente em um contexto de
transformação do estilo de vida dos brasileiros, cada vez mais orientado por
escolhas saudáveis e experiências coletivas.
“Estar
presente em um circuito dessa dimensão reforça nosso compromisso com a promoção
do bem-estar e com a conexão genuína com os consumidores em todo o Brasil.
Fortaleza, em especial, representa um mercado muito relevante dentro desse
cenário de crescimento da corrida de rua e do esporte ao ar livre”, afirma
Christina Larroude, diretora de Marketing da Minalba Brasil.
Mais
do que uma prática esportiva, a corrida de rua se consolidou como um fenômeno
de comportamento e estilo de vida, impulsionando setores como turismo, varejo
esportivo, alimentação e experiências urbanas. Para Minalba Brasil, o cenário
representa uma oportunidade estratégica de fortalecer vínculos com um público
cada vez mais conectado a hábitos saudáveis e à prática esportiva.
Sobre
Minalba Brasil
Minalba
Brasil é a divisão de bebidas não alcoólicas do GEQ, um dos maiores
conglomerados empresariais do País, que se faz presente nos mais diversos
momentos da vida dos brasileiros por meio de um portfólio diversificado de
marcas e produtos de segmentos variados, ideal para todas as ocasiões de
consumo. Principal empresa brasileira de águas minerais naturais e com o
portfólio mais completo, a companhia é detentora das marcas Indaiá, Minalba,
São Lourenço, Petrópolis, Refri, Citrus e do energético Night Power. Possui ainda
o licenciamento da marca Nestlé Pureza Vital, bem como a distribuição exclusiva
das marcas globais premium Perrier, S. Pellegrino e Acqua Panna, e a
distribuição no varejo da bebida hidratante funcional Sorox.
Sobre
o Grupo Edson Queiroz
Desde
1951, o GEQ (Grupo Edson Queiroz) se faz presente nos mais diversos momentos da
vida dos brasileiros por meio de um portfólio diversificado de marcas e
produtos de segmentos variados. Ao longo da história, o Grupo consolidou uma
cultura de pioneirismo e desenvolvimento de grandes negócios, empregando
diretamente mais de 9 mil colaboradores e guiando sempre suas decisões nos
princípios éticos que baseiam todas as suas relações. Entre as áreas de atuação
e marcas, estão: Energia, com armazenamento, envase e distribuição de GLP com a
Nacional Gás; Eletrodomésticos, com a Esmaltec; Alimentos e Bebidas, com a
Minalba Brasil; e Comunicação, com o Sistema Verdes Mares.
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