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Após
se consolidar como um dos maiores sucessos recentes da perfumaria masculina do
Boticário, Malbec Pure Gold está de volta - agora como item fixo do portfólio
da marca. Lançada originalmente como edição limitada em 2025, a fragrância
rapidamente conquistou consumidores, franqueados e revendedores, alcançando o
posto de maior lançamento de perfumaria da marca no período em faturamento e
esgotando em todos os canais de venda uma semana antes do projetado para o
período.
O
retorno atende a um movimento consistente da comunidade, que passou a demandar
a volta do produto por meio de redes sociais, lojas físicas e canais diretos da
marca. A decisão reforça uma estratégia cada vez mais orientada por escuta
ativa e conexão com o consumidor, transformando feedbacks espontâneos em
direcionadores reais de portfólio.
Outro
indicador que sustenta o relançamento é o alto nível de recomendação da
fragrância: 97% dos consumidores afirmaram que recomendariam Malbec Pure Gold,
de acordo com avaliações registradas no e-commerce oficial da marca. Esse
patamar de aceitação evidencia não apenas satisfação, mas também intenção de
recompra e força de advocacy, elementos centrais para a consolidação de um
produto como “hit” no mercado.
Do
ponto de vista olfativo, o diferencial de Malbec Pure Gold está na combinação
entre a tradição amadeirada da linha Malbec e uma leitura contemporânea e
envolvente, marcada pelo acorde inspirado no mel vegano*. O ingrediente
contribui para uma assinatura quente, sensual e licorosa, que intensifica a
experiência sensorial e amplia o apelo pelo produto.
A
composição ainda conta com a tecnologia exclusiva Goldsense, que potencializa a
performance da fragrância e reforça seu caráter marcante. Com estrutura
amadeirada ambarada, saída cítrica, corpo especiado e fundo envolvente, a
fragrância foi desenvolvida para provocar impacto imediato e duradouro,
conectando ciência, inovação e desejo*.
“Malbec
Pure Gold, com o acorde inspirado no mel vegano, nasce de uma combinação
potente entre inovação e escuta ativa. O sucesso da edição limitada e o volume
de pedidos pelo retorno mostraram que a fragrância construiu uma conexão real
com o consumidor. Ao trazê-la de volta de forma definitiva, reforçamos nosso
compromisso em evoluir o portfólio a partir do que, de fato, gera valor e
desejo para quem usa a marca”, afirma Carolina Carrasco, diretora de branding e
comunicação do Boticário.
O
movimento também dialoga com uma tendência mais ampla do mercado de beleza e
perfumaria, em que marcas têm revisitado sucessos recentes e ampliado ciclos de
vida de produtos impulsionados por comunidades engajadas. Nesse contexto,
fragrâncias com forte assinatura sensorial e alto poder de recomendação tendem
a ganhar protagonismo, especialmente em um segmento cada vez mais orientado por
experiência e conexão emocional.
Com o
relançamento, Malbec Pure Gold retorna ao portfólio como uma opção para
consumidores que buscam intensidade, sofisticação e uma leitura contemporânea
dos clássicos amadeirados - mantendo o DNA de conquista e sedução
característico da linha Malbec, agora potencializado por uma assinatura mais
quente e envolvente.
Os
produtos de Malbec Pure Gold estão disponíveis nas lojas do Boticário em todo o
Brasil, através das revendedoras e no e-commerce da marca. Também é possível
fazer pedidos pelo WhatsApp pelo número 0800 744 0010 – número oficial e
seguro. O consumidor pode ainda localizar o revendedor mais próximo acessando o
canal Encontre O Boticário.
Sobre
o Boticário
O
Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo
Boticário. A marca de perfumaria preferida dos brasileiros* foi inaugurada em
1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e
Bem-estar do Brasil, além de ser reconhecido como a maior varejo de beleza do
mundo***. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de
perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja,
venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca
possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o
Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza - um compromisso
com a beleza livre de estereótipos - e não realiza testes em animais.
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