Ir ao
shopping deixou de ser apenas uma atividade relacionada às compras. No Terrazo
Shopping, a estratégia adotada desde a inauguração, em 2023, busca transformar
o empreendimento em um espaço de convivência, lazer e experiências para
diferentes públicos. Em três anos, foram realizados mais de 950 eventos, entre
programação infantil, atividades esportivas, apresentações culturais e ações de
bem-estar.
A
programação infantil é uma das frentes que mais aproxima o empreendimento das
famílias. Aos finais de semana, o shopping promove atrações gratuitas que
incluem recreação temática, oficinas, espetáculos teatrais e encontros com
personagens. A proposta é criar uma programação recorrente que estimule o
retorno do público e transforme a visita ao shopping em uma experiência de
lazer.
O
calendário também contempla atividades voltadas ao esporte e à qualidade de
vida. O Terrazo realiza treinos de corrida, aulões de dança, bike e outras
modalidades, além de campeonatos e ações em parceria com as operações do empreendimento.
Na
gastronomia, o empreendimento reúne operações de diferentes perfis e conta com
espaços como o Terrazo Gourmet. Já no entretenimento, o complexo de cinema
operado pelo Grupo Cine e o Terrazo Hall ampliam as possibilidades de uso do
empreendimento para além do varejo.
Para
Carla Werneck, gerente de Marketing do Terrazo Shopping, a estratégia está
relacionada à criação de motivos para que o público escolha o empreendimento
também para momentos de lazer e convivência. “Quando pensamos na experiência
dentro do Terrazo, buscamos entender o que faz as pessoas quererem estar aqui,
mesmo quando não estão vindo necessariamente para fazer compras. A programação
de eventos, as atividades esportivas, o entretenimento, a gastronomia e os
serviços são partes de uma experiência integrada. Queremos que o público
reconheça o Terrazo como um lugar onde sempre há algo acontecendo”, afirma.
A
estratégia acompanha uma transformação no comportamento do consumidor, que
passou a valorizar cada vez mais experiências associadas aos espaços de
consumo. No Terrazo, esse movimento se traduz em uma programação permanente e
diversificada, capaz de alcançar diferentes faixas etárias e perfis de público.
Com
114 operações e fluxo médio mensal de 400 mil visitantes, o Terrazo chega ao
terceiro aniversário ampliando não apenas seu mix comercial, mas também a
oferta de experiências. O empreendimento já recebeu mais de 15 milhões de
visitantes desde a inauguração e mantém uma agenda contínua de atividades para
diferentes públicos.
Para
os próximos meses, a expectativa é ampliar essa estratégia com novas operações
e experiências, acompanhando a evolução do perfil de consumo e consolidando o
shopping como um dos principais destinos de lazer e convivência da região.
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