CAMPANHA DIA DAS MÃES O BOTICÁRIO

Foto divulgação

Com a campanha “Despedidas”, criada pela AlmapBBDO, O Boticário alcança marco histórico ao ultrapassar 40 milhões de visualizações orgânicas em apenas cinco dias, além de registrar mais de 1 milhão de curtidas e 1 milhão de compartilhamentos — tornando-se a campanha com maior engajamento orgânico da história da marca. O desempenho representa crescimento de +511% em visualizações orgânicas em relação à ação de Dia das Mães de 2025, e aponta a potência cultural da narrativa proposta pela marca.

O filme de campanha aborda de forma sensível a síndrome do “ninho vazio”, trazendo a maternidade como uma jornada marcada por despedidas e recomeços. A partir da metáfora de uma viagem de trem, o conteúdo audiovisual retrata diferentes fases da vida de mãe e filho, transformando uma vivência comum, e muitas vezes silenciosa, em uma conversa coletiva.

“O Boticário acredita na escuta ativa como ponto de partida para campanhas que provoquem reflexão nas pessoas e mudanças na sociedade. No Dia das Mães, buscamos provocar conversas genuínas e, com ‘Despedidas’, trouxemos à tona uma verdade pouco explorada: a maternidade como uma sucessão de recomeços. Ao transformar uma vivência silenciosa em conversa coletiva, geramos identificação imediata. Em cinco dias, foram mais de 40 milhões de visualizações e recordes de engajamento, consolidando a campanha como a mais engajada da nossa história”, explica Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice?.