Para
quem acompanha a trama ‘Dona de Mim’, já deve estar familiarizado com o cenário
principal da novela, a fábrica de lingerie da família Boaz. A empresa comandada
nas telinhas pelo ator Tony Ramos (de nome Abel na ficção), ganhou destaque
deixando em alta o assunto: universo das empresas de roupas íntimas. A fábrica
Boaz é o local onde trabalham os principais personagens da novela, entre eles a
mocinha Leona, interpretada pela atriz Clara Moneke, que é revendedora da
marca, e sua melhor amiga, a costureira Kami (papel de Giovanna Lancellotti).
Durante
a novela, os irmãos Abel e Jacques disputam o comando da fábrica de roupas
íntimas e movimentam toda a trama em torno deste assunto. Trazendo para a vida
real, como será que anda o segmento de lingeries no país?
Falando
sobre as novidades desse setor, somente no último mês de abril, quando
aconteceu a maior feira de lingeries do país, a Felinju - Feira de Lingerie de Juruaia,
foram movimentados mais de 6 milhões de reais em negócios, segundos dados da
Associação Comercial e Industrial de Juruaia. E não pára por aí, em maio foi
lançado o Estudo do Mercado Potencial de Moda Íntima/Dormir e Meias 2025 pela
Inteligência de Mercado (IEMI), onde foi observado que em 2024, o Brasil
produziu 806 milhões de peças de moda íntima, um crescimento de 5% em relação
ao ano anterior.
Um
exemplo local que é case de sucesso é a fábrica da Santa Passion, que atende
através de multimarcas em todo o território nacional e se destaca pela
qualidade, inovação e apelo comercial de suas coleções. Criada em 2013, a marca
atualmente produz cerca de 160 mil peças por mês e realizou uma expansão fabril
de 1.500 m². “Na Santa Passion contamos, atualmente, com 4.500 m², tudo pensado
para melhor atender nossos clientes. Com isso, esperamos crescer em média 35%
em 2025”, explica Bruna Leandro, diretora de marketing da marca.
A
aceitação das peças da Santa Passion é tamanha que a marca se faz presente em
centenas de pontos de venda espalhados pelo Brasil. De lojas físicas a
marketplaces, a lingerie produzida no Ceará chega com facilidade a diversos
estados e regiões, mostrando que a Santa Passion conquistou seu espaço em
vitrines do país inteiro. “Esse alcance reforça nosso trabalho enquanto uma
empresa referência nacional quando o assunto é lingerie com design sofisticado,
conforto e excelente acabamento”, elucida Bruna.
A Santa
Passion conta atualmente com cerca de 200 funcionários, dos quais 150 são
costureiras, como é o caso da Aline Araújo, que trabalha há 10 anos na empresa
e fala da alegria de ver sua profissão em destaque na telinha da TV.
“Na
novela Dona de Mim, o Brasil está descobrindo a força da costureira. Aqui na
Santa Passion, a gente vive essa história todos os dias. Fico feliz que estejam
mostrando o que fazemos diariamente”, explica. A costureira ainda fala com
orgulho da profissão que escolheu. “Cada peça que produzimos aqui tem muito
trabalho e carinho por trás”, completa.
Para
quem adora acompanhar a trama, Dona de Mim ficará no ar até o início de 2026,
abordando temas como padrões de beleza, autoestima e a indústria da moda, e
ajudando, inclusive, a valorizar histórias reais como a das costureiras
brasileiras e empresas como a Santa Passion, que vestem o Brasil de ponta a
ponta.
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