MUDANÇAS NOS ALGORÍTMOS DESAFIAM MARCAS A REPENSAREM ESTRATÉGIAS DE ALCANCE ORGÂNICO

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A queda do alcance orgânico nas redes sociais tem imposto novos desafios às marcas, que precisam adaptar suas estratégias de conteúdo diante de algoritmos cada vez mais restritivos. Nesse cenário, as empresas têm atuado para orientar marcas na leitura desses impactos e nas estratégias nesse novo momento em que redes sociais e criadores de conteúdo dominam o mercado global.

Nos últimos anos, plataformas como Instagram, Facebook e TikTok vêm alterando com frequência seus algoritmos, o que tem reduzido significativamente o alcance orgânico das publicações de marcas e criadores de conteúdo. A mudança é reflexo da busca dessas plataformas por manter usuários mais tempo conectados, priorizando conteúdos considerados mais relevantes ou interativos; muitas vezes de perfis pessoais ou patrocinados.

Para as marcas, isso representa uma necessidade urgente de adaptação. O modelo de alcance espontâneo, que já foi uma peça importante para o engajamento com o público, hoje demanda estratégias mais complexas, que envolvem leitura de dados, produção de conteúdo dinâmico e, muitas vezes, investimentos em mídia paga.

A Numeratti, empresa especializada em inteligência de dados e estratégias digitais, tem observado esse movimento de perto. De acordo com Lucas Mendes, Sócio-Diretor da empresa, compreender os critérios que orientam o algoritmo é apenas parte do desafio. “Não se trata apenas de decifrar o algoritmo, mas de entender como ele altera o comportamento dos usuários e, com isso, o relacionamento das marcas com seus públicos. O conteúdo precisa ser pensado para gerar interação real, com base em dados, comportamento e timing”, afirma.

Segundo a empresa, a tendência é que o alcance orgânico continue diminuindo, o que exige das marcas uma atuação mais estratégica e menos intuitiva, e o foco em entender o perfil do público brasileiro e o que consome nas redes sociais. O uso de dados para tomada de decisão e a integração entre áreas como conteúdo, mídia e CRM são vistos como caminhos viáveis para sustentar o desempenho digital a longo prazo.

“Mais do que buscar atalhos para vencer o algoritmo, é preciso desenvolver uma presença digital consistente, com base em inteligência e adaptação”, completa Lucas Mendes.

A atuação da Numeratti tem se destacado justamente por oferecer suporte analítico e estratégico a marcas que enfrentam esse novo cenário, ajudando a transformar o impacto do algoritmo em oportunidade de reposicionamento e inovação digital.