O Boticário, marca de beleza mais amada pelos brasileiros*, lança nova
campanha em homenagem ao Dia do Nordestino, celebrado em 08 de outubro. Em
filme conceito, a marca convida os artistas: Joyce Alane, cantora
pernambucana, Thomás Aquino, ator
pernambucano e Max Petterson, humorista cearense, para protagonizar narrativas
que revelam diferentes formas de viver o Nordeste: quem ficou, quem saiu e quem
foi e voltou, sempre com raízes firmes e vivas, em qualquer canto do Brasil.
Com o conceito “Ser nordestino é ser quem você quiser, onde você
quiser”, o filme traz relatos pessoais dos três artistas, que dão vida a
diferentes perspectivas sobre identidade, afeto e pertencimento e terá versões
de 1 '30’’ (vertical, para redes sociais) e de 3 minutos (horizontal, para
YouTube).
A campanha, com direção criativa de Caio Braz e David Carneiro, foi
construída a partir de entrevistas que exploraram memórias, sotaques, cheiros e
sons que remetem ao Nordeste, transformando lembranças individuais em um grande
discurso coletivo de afeto. O resultado é uma costura de histórias que dialogam
diretamente com milhões de nordestinos dentro e fora da região, revelando a
multiplicidade cultural dos nove estados.
“O Nordeste é uma força que não se limita à geografia. Ele pulsa em cada
sotaque, em cada gesto de afeto, em cada história que atravessa gerações.
Homenagear o Dia do Nordestino não é apenas celebrar uma data: é reconhecer uma
região que movimenta o país, carregando consigo orgulho, criatividade e
histórias que estão presentes em todos os cantos do Brasil. No Boticário,
sempre acreditamos na beleza como um território de pertencimento, e esta campanha
é um convite para que cada nordestino, onde quer que esteja, se reconheça e se
orgulhe de suas raízes. É uma declaração de amor a uma cultura que move,
transforma e ensina todos os dias”, declara a diretora de Marketing Regional do
Boticário, Jacqueline Tobaru.
Segundo a marca, os depoimentos ressaltam não apenas o orgulho de
origem, mas também o lugar de potência que o Nordeste ocupa no Brasil e no
mundo. Entre falas sobre amor, humor e resistência, a mensagem que ecoa é de
unidade na diversidade: o Nordeste é feito de diferenças que, juntas, se
transformam em força e inspiração.
"Quando a gente fala sobre os nordestinos, eles não estão só em um
lugar: eles estão pelo mundo. O Nordeste é também uma terra de pessoas que
decidiram morar em outros lugares, que transformam esses lugares com alegria e
com esse otimismo perante a vida. Seja em um dos nove estados do Nordeste ou
fora deles, ser nordestino é algo que a gente carrega pela vida toda, com muito
orgulho. É algo que faz com que a gente se reconheça um no outro e tenha muito
orgulho de ser”, explica Caio Braz, jornalista, apresentador e influenciador
que assina a direção da campanha.
Promoção nacional
A celebração, no entanto, não se restringe ao Nordeste. De 8 a 31 de
outubro, nordestinos espalhados por todo o Brasil poderão retirar um pin
comemorativo em 41 lojas participantes, presentes em todas as capitais do país.
A ação, voltada exclusivamente para consumidores naturais da região, foi
desenhada para homenagear quem carrega suas origens onde quer que esteja. Para
participar, basta ir a uma loja participante, apresentar um documento que
comprove o nascimento na região e realizar o cadastro no Beauty Box, programa
de fidelidade do Grupo Boticário.
Com mais de três mil pins distribuídos em todo o país, a mecânica foi
pensada para reforçar o orgulho de origem dos nordestinos que vivem em outras
localidades. Para mais informações, acesse o blog.
No coração do Recife
Para marcar a data de forma especial, O Boticário leva a celebração para
o coração do Recife Antigo, um dos principais polos culturais da região. A
cantora Joyce Alane fará um show aberto ao público na Rua dos Amores - espaço
revitalizado pela marca no centro histórico da cidade, que será renomeado
temporariamente como “Rua dos Amores Nordestinos” para a ação -, que acontece
no dia 11 de outubro, às 17h30. O evento promete emocionar moradores e
turistas, reforçando a conexão genuína da marca com a cena artística e afetiva
da capital pernambucana. Os ingressos estão disponíveis gratuitamente no site
da Sympla.
Compromisso de longo prazo com a região
Apesar de ter sua origem no sul do país, o Boticário tem forte presença
no Nordeste com a fábrica de Camaçari, na Bahia. Atualmente, a unidade é
responsável pela produção de 98% do perfume mais vendido da marca, o Malbec, de
90% dos kits e de 100% dos refis dos demais produtos. Com isso, a região
contribui diretamente para o sucesso do maior programa de logística reversa do
país, o Boti Recicla. Aliás, a fábrica de Camaçari está na vanguarda da
sustentabilidade: foi a primeira do Brasil, no setor de cosméticos, a obter a
certificação LEED (Leadership in Energy and Environmental Design).
Por meio da fábrica, o Grupo Boticário também promove o desenvolvimento
econômico e social da cidade e seus arredores: cerca de 78% dos colaboradores
diretos são residentes de Camaçari. Em 2021, foram investidos R$600 milhões na
unidade, reforçando o compromisso da companhia com o desenvolvimento
sustentável da região.
A chegada do Boticário à região acarretou na abertura de outras unidades
fabris, fortalecendo e ampliando a cadeia produtiva e transformando Camaçari em
um polo de beleza. Parte da rotina da cidade desde 2014, a marca busca
contribuir efetivamente para melhorar a realidade das regiões que está
inserida. A partir do Centro de Distribuição de São Gonçalo dos Campos, também
na Bahia, o Grupo Boticário leva produtos para 17 estados do Norte, Nordeste e
Centro-Oeste, gerando empregos e movimentando a economia local.
Sobre o Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita
do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos
brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede
franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650
cidades brasileiras e com presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo
portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e
está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com
as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa
em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento
Diversa Beleza - um compromisso com a beleza livre de estereótipos - e não
realiza testes em animais.
Fontes:
*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o
mês de dezembro de 2023. Total Brasil, 9.079 lares. Marcas de Beleza são
produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem;
**ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranki
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