CONSUMO ESTRATÉGICO DAS FAMÍLIAS NO INÍCIO DE ANO

Foto divulgação

O mês de janeiro tradicionalmente marca uma reorganização no consumo das famílias brasileiras, combinando despesas típicas do início do ano, como a volta às aulas, com a busca por produtos adequados ao verão. Atento a esse movimento, o Ponto da Moda inicia 2026 com uma campanha que integra moda, praticidade e condições facilitadas de pagamento, acompanhando o comportamento do consumidor neste período.

A estratégia reúne três frentes principais Campanha de Verão, Volta às Aulas e uma ação especial com o Cartão Ponto Card, e reflete uma tendência observada no varejo: a concentração de soluções em um único ponto de compra, reduzindo tempo, deslocamento e custos para as famílias.

No vestuário, a campanha de verão aposta em peças leves, confortáveis e versáteis, pensadas para o clima quente e para diferentes momentos do dia, como férias, passeios e lazer. As coleções atendem aos públicos feminino, masculino e infantil, com foco em moda acessível e funcional, alinhada à realidade do consumidor.

Já na campanha de Volta às Aulas, o Ponto da Moda amplia o olhar para além do vestuário escolar. A proposta inclui looks infantis e juvenis adequados à rotina escolar, além de itens complementares que facilitam o dia a dia das famílias, como toalhas de banho e rosto com bordado gratuito na compra, kits de lancheira e acessórios essenciais para o retorno às aulas.

Segundo Renan Ximenes, a campanha foi desenhada a partir de uma leitura do momento econômico e do comportamento do consumidor no início do ano.

“Início do ano, é um período de muitas demandas para as famílias. Nosso foco foi reunir soluções práticas, com variedade e preços acessíveis, permitindo que o cliente resolva diferentes necessidades em um único lugar, sem comprometer o orçamento”, destaca Renan Ximenes.

Outro ponto de destaque da campanha é a ação especial com o Cartão Ponto Card, que oferece condições alinhadas ao cenário financeiro do início do ano. Durante todo o mês de janeiro, os clientes podem comprar e iniciar o pagamento apenas em março, além de contar com parcelamento em até 12 vezes e acúmulo de pontos que se convertem em desconto.

A iniciativa acompanha uma tendência do varejo nacional de oferecer maior flexibilidade de pagamento em períodos de maior pressão no orçamento familiar, estimulando o consumo consciente e planejado.

Com a campanha de janeiro, o Ponto da Moda reforça seu posicionamento como uma opção que alia moda, conveniência e condições comerciais ajustadas à realidade das famílias, acompanhando os ciclos do consumo e as demandas sazonais do mercado.