GRUPO NAYANE APOSTA EM CRIAÇÃO DE CONTEÚDO UGC

Foto divulgação

Com o objetivo de fortalecer o relacionamento com seu público e ampliar a percepção de marca de forma autêntica, o Grupo Nayane adotou uma estratégia centrada em conteúdo gerado por consumidoras (User Generated Content – UGC). A ação contempla a colaboração com 12 influenciadoras que irão compartilhar, de forma orgânica, experiências reais com os produtos da marca.

O projeto tem como base a criação de conteúdos espontâneos, nos quais o recebimento, uso e interação com as peças Nayane servem como ponto de partida para relatos e impressões pessoais. As publicações terão caráter informativo e serão pautadas por vivências reais, reforçando a identificação do público com o universo da marca.

A iniciativa reflete a compreensão do Grupo Nayane sobre a relevância da experiência compartilhada e da credibilidade atribuída à voz de quem consome. De acordo com dados da Stackla, marcas que integram UGC às suas estratégias podem registrar um aumento de até 29% nas taxas de conversão online. Quando há interação direta com esse tipo de conteúdo, esse percentual pode mais do que dobrar, alcançando 100,6%, segundo levantamento da PowerReviews.

Com essa abordagem, o Grupo Nayane busca ampliar a visibilidade de seu portfólio, destacando os benefícios reais do uso das peças e reafirmando o compromisso com a pluralidade de estilos, corpos e necessidades presentes no cotidiano das mulheres brasileiras.

“Acreditamos que a essência da marca está nas experiências reais de quem veste Nayane. Ao incorporar o conteúdo gerado por nossas consumidoras, criamos um canal mais transparente e acessível, onde diferentes histórias, vivências e biotipos ganham espaço. Queremos ampliar a representatividade e reforçar a percepção de qualidade, conforto e identidade que cada peça oferece”, destaca Samara Duarte, coordenadora de marketing do Grupo Nayane.

A aposta em conteúdo gerado pelo público faz parte da evolução da estratégia de comunicação da marca, com foco em promover conexões mais consistentes e significativas com as consumidoras, reforçando o posicionamento da empresa no mercado de moda íntima e funcional.